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海洋传说面膜 - 美人鱼绝地重生计划

2016-09-20

摘要:摘要:曾是中国海洋深补水美肤面膜第一品牌的“海洋传说”,在发展12年之后遭遇销量“滑铁卢”,省广从品牌定位、人群锁定、品类突破、终端动销等9大方面步步联动,实现“海洋传说”全方位逆袭式增长。

----- 项目背景 -----


海洋传说12年,从批发之路到停滞之痛,品牌始终难有突破,面对竞争白热化的面膜市场,遭遇销量下滑,形势极为严峻。




----- 突破思路 -----


GIMC&海洋传说团队历时一个半月,跨越五大省份,进行深度市场调研后,特别制定《美人鱼绝地重生计划》的品牌营销突破思路,从9大招式步步推进,重塑海洋传说的品牌力、产品力、渠道力和推广力,最终实现销量的稳步增长。




1

理清品牌价值体系



2

重塑美人鱼形象



3

锁定日益壮大的群体-辐女



第4

开创面膜新品类-防辐射面膜



第5

打造爆款产品



6

战略发布-营销年会



第7

人气爆棚-美博会



第8

终端动销新模式-包店



第9式

掀起肌肤减辐运动

渠道驱动→消费者驱动;先辐女,后产品,再品牌;线上线下双向联动




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