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海洋傳說面膜 - 打一場漂亮的減輻之戰

2016-09-20

摘要:摘要:如何從渠道品牌上升到消費者品牌?如何在有限預算的情況下實現推廣效果最大化?海洋傳說減輻運動,以網絡為傳播陣地,大力開展數字推廣,完成一場漂亮的名利雙收的減輻之戰!

----- KEY·洞察 -----


KEY 1 產品概念

l  補水修輻,與電子產品息息相關,與網絡緊密關聯。

l  針對“電腦肌”問題,與網絡直接掛鉤。


KEY 2 目標人群

l  新品針對20-30歲的年輕白領女性,她們是互聯網的重度患者,長期對著電腦,上班、購物、娛樂等。


KEY 3 信息傳播

l  互聯網已經超越傳統媒體成為消費者獲取信息的首要途徑。

l  現代品牌越來越注重利用網絡傳播品牌信息,與消費者溝通互動。


KEY 4 ROI

l  相較于傳統媒體,互聯網傳播成本低、速度快、靈活多變、輻射范圍廣而且受眾群體多樣,更適合中小企業。


海洋傳說補水修輻面膜系列,以網絡為傳播陣地,大力開展數字推廣

--Minisite拒絕電腦肌,輻女夏日大作戰

--官方微信:輻女集中營,聚焦新品

--EPR推廣:持續發聲,全網滲透



----- Minisite:拒絕電腦肌,輻女夏日大作戰 -----


減輻專區Minisite,打響減輻第一槍


通過與女性垂直網站合作推出減輻專區Minisite,深度利用補水修輻射面膜新品上市一系列營銷活動,以專題建設,帶出輻女概念及產品“深補水 ·0輻擔”的獨特賣點, 讓網民熟知輻女概念,并對號入座,同時提高防輻意識,并使之將防輻概念與海洋傳說品牌聯系起來,強化產品和品牌形象。


執行效果


Part1.話題預熱多渠道話題氛圍炒作,引發用戶關注

【編輯探討輻女、肌膚輻射話題】

1.原創文章:闡述肌膚所受輻射的威脅,拋出肌膚需要防輻射的觀念,植入輻女概念

2.《世界杯》選題植入:防輻射面膜植入世界杯專題

【調查電腦肌問題】

3.論壇&Ipad問卷調查:多維度搜集網友日常防輻射方法與觀念以及消費者中存在的電腦肌問題




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